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“小城故事多”

在柞水,走进“最佳k8凯发版官网旅游乡村”朱家村,体验天然氧吧;在旬邑,沉浸于大唐鹿野苑的美景中,感受一份难得的悠然与静谧;在神木,置身高家堡,欣赏全天候演出,奔赴一场“热辣滚烫”的旅行……

“小城故事多,充满喜和乐。”一系列新场景、新玩法,让陕西县域旅游迸发蓬勃的活力与无限的潜力。

携程平台数据显示,“五一”假期,四线及以下城市旅游订单同比增长140%,增幅明显高于一二线城市。

近年来,每逢节假日,原本静谧安逸的县城就会变得热闹喧哗,越来越多的游客将小县城定为出游目的地。“小城旅游”为经济稳增长增添了活力。

旅游新消费 体验感成第一诉求

“宝藏”“冷门”“隐藏款”……彰显个性化的县域旅游目的地,经常会被社交媒体推送在首页。浙江安吉超300家咖啡馆供人休憩;福建平潭独特的“蓝眼泪”带给游客别样浪漫;山东曹县的马面裙让游客的“穿越之旅”近在咫尺……

西安旅游爱好者林雅楠将“五一”假期出行目的地定为麟游县。“我们是自驾游,车程2个多小时,订的酒店200元一晚,性价比非常高。”她对此次麟游之行很满意,逛了九成宫,看了九成宫醴泉铭碑,吃了血条面,买了核桃饼,避开了人潮,来了一场清静悠闲的“反向出游”。

“逆向奔赴”别样乐趣,小众旅游地活力大增。同样是“反向旅游”,李威琪和朋友去了汉中佛坪县。她给记者算了一笔账:从西安出发,高铁直达,票价54元。去熊猫谷40分钟左右车程,车票每人10元。县城不大,出行可以选择骑电动车,费用为0.5小时3元。熊猫谷团购门票一张44.7元,民宿一晚400多元,再加上吃饭,两天下来,人均消费不到600元。

为什么选择“小城旅游”?两位受访者给出了各自的答案。

“人少不吵节奏慢,消费也不高,更像是休闲。平时上班已经很‘卷’了,节假日就给自己放个假。”林雅楠说。

李威琪表示,每次去大城市旅游,总是忍不住翻看各种攻略,生怕错过了打卡点或者必吃的美食,每天行程安排得非常满,经常是越游越焦虑。“在小县城,我就不会有这种问题,主打脑子放空、身心放松。”

“小城旅游”之所以能火,说明其在因时而变。与规模庞大、景点分散的大城市旅游景区相比,县域文旅市场的小巧和精致更适合喜欢悠闲自在的游客。有专家指出,体验感正在取代目的地,成为年轻人旅游出行的第一诉求。

待客要有道 “宠游客”换来“真收获”

“五一”假期出游热度不断攀升,各地都在深挖本地特色资源,精心打造系列旅游度假“优选清单”。

在陕南的小县城石泉县,要想吃上一份石锅鱼,需要做什么?答案可能是排队。

“从上午到晚上,顾客不断。”石泉县文旅局副局长任飞飞说,刚刚过去的“五一”假期,汉江石泉古城景区的特色餐饮街区人潮涌动,所有餐饮店一位难求,特别是石锅鱼店颇受游客青睐,用餐游客比平时翻了3倍。

为接待游客,石泉县推出“宠客模式”——启用县政府停车场等7处临时停车场,在县城主干道、滨江路等地开放9000余个停车位,满足游客停车需求;动员涉旅镇组织有条件的农户为游客提供临时住宿场所,累计为1000余名游客解决临时住宿问题;在景区景点、重要交通路口、游客集散地、人员密集区设立27个旅游志愿服务站点,组织1058名旅游志愿者为游客提供暖心服务;落实15分钟内快速处理旅游诉求……

目前,石泉县山水体验、休闲观光、亲子研学、民俗文化体验等项目成为旅游热点。石泉秦巴老街、后柳水乡成为游客打卡首选地。

市场层面的“宠游客”换来了经营层面的真收获——“五一”假期,石泉县累计接待游客40.68万人次、旅游收入2.35亿元,比2023年同期分别增长2.08%、7.305%。

“作为文旅部门,要理性看待县域旅游热。”任飞飞表示,“不仅要认真分析县域旅游热背后旅游市场需求的变化,还要认清自身文旅市场与县域旅游热潮的匹配程度。此外,需要了解游客对县域文旅市场的体验需求。”

如今,许多县城和石泉县一样,开始认识并发挥各自“小而美”的优势。在携程平台上,今年以来,县城新增景区比比皆是。显然,县域旅游市场还有很大的发展空间。

文旅要用心 小县城亦有大作为

从西安开车出发,两小时左右即可抵达位于旬邑县的大唐鹿野苑。一栋栋五彩斑斓的小木屋点缀其中,让人仿佛置身童话世界。

“我们能够同时接待200人入住。尽管如此,每到周六周日,客房都是爆满的。”大唐鹿野苑市场部负责人师选桥介绍,遇到较长节假日,游客至少需要提前半个月预订。从4月30日12时开始,客人就多起来了。其中,西安游客集中在5月1日至3日,周边客人集中在5月4日至5日。为了接待游客,大唐鹿野苑还在停车场建了一个新能源车充电站,满足车辆充电需求。

小县城撬动文旅大市场,看似偶然,实则在于用心。旅游从业者师选桥认为,发展县域旅游要打好3张“牌”——生态、文化和美食。

“县域旅游的核心竞争力之一就是独特的自然资源。”他说,“要实现县域旅游的发展,需要联动,要将当地的美景、美食和文化等结合起来。现有的资源有待深入挖掘,承载历史积淀的特色美食也要与时俱进。”

旅游平台数据显示,4月以来,“乡村美食”“乡村采摘”“乡村民宿”等关键词热度同比上涨2倍。其中,300公里都市圈的乡村美食最为热门,陕西、云南、四川、河南、贵州成为最受欢迎的TOP5乡村美食游目的地。

“自驾游依然是主流,占游客的95%以上。”任飞飞表示,“五一”假期,石泉县接待游客95%是陕西的,其余的来自重庆、湖北、四川、甘肃等地。

数量众多、千姿百态的小县城,能满足不同客群的需要。它们赋予游客的正是那份专属的情绪价值。

新流量密码 “引客”后更要“留客”

《中国县域旅游竞争力报告2023》日前出炉,扶风县入选“2023中国县域旅游综合竞争力百强县市”,华阴市、眉县、凤县、蓝田县入选“2023年中国县域旅游发展潜力百强县市”。

伴随着互联网发展,游客的旅游观念和方式正在悄然转变。小县城以特色美食、美景吸引着各地游客,提供了不同于大城市的极具性价比和地方特色的旅游产品,包括景区、夜市、小吃街等,让其更具吸引力。

每个小县城都“天赋异禀”。今年年初,陕西省政府办公厅印发关于加快文旅产业发展若干措施,明确指出要加快文旅产业发展,打造万亿级文旅产业集群。力争到2026年,全省文化旅游综合收入超过1万亿元、旅游人数超过9亿人次。

“陕西拥有自然景观、乡村娱乐、特色农业、古镇建筑、历史遗迹、民风民俗六大主要乡村旅游资源,资源种类齐全、风格迥异,是陕西发展县域旅游的优势。”陕西省社科院文旅研究中心主任张燕说,陕西依托优越的生态环境、深厚的文化底蕴以及多样的旅游业态,受到广大游客的好评,相关产业连年快速增长。

县域旅游“被看见”只是第一步。“出圈”不是结果,而是开始。张燕建议,将本土生态农产品和自然景观的优势资源相结合,增加文化休闲空间,进一步展示农耕文化;探索推进乡村文旅融合IP工程,用原创IP讲好乡村文化故事。

假日的“小城旅游”热,充分说明旅游市场的巨大发展潜力,旅游行业高质量发展的良好趋势。“小城旅游”的兴起,打开了县域经济发展的“新窗口”。