推进数字赋能农业品牌建设

作为数字中国建设的先行地，福建积极践行“数字经济倍增计划”，加快推进“数字k8凯发版官网农业、智慧农业”建设，大力推动数字技术与传统农业融合发展，全力打造具市场竞争力的农业品牌。数字赋能农业品牌建设，农产品品质优势不断凸显，农业科技创新热情日益高涨，农业品牌文化影响力持续扩大，农业品牌价值生态开始形成，有效地推进农业供给侧结构性改革和农业现代化建设步伐，对于农业增效、农民增收、农村繁荣、打造中国特色农业品牌、提升我国农业国际市场竞争力以及推动农村高质量发展具有重要意义。

数字赋能提升农业品牌质量优势，夯实高质量发展根基。

数字赋能农业品牌建设，有必要加强农产品生产全过程的数字化，切实夯实农村高质量发展的根基。首先，利用物联网和大数据等信息技术实现对农产品原料采购的精准管理和成本监控，从源头上确保农产品的品质与农业品牌的价格竞争力；其次，采用无人机和人工智能等数字设备参与农业生产过程，实现农业生产的绿色化、数字化与智慧化，提高农业生产的效率与效益，提升农产品的质量和农业品牌的价值；最后，建设数字追溯系统和监测设备对农产品供应链全过程进行严格管控，健全质量认定、安全追溯与诚信管理等运行机制，保障农产品的质量与安全，提高消费者对农产品品牌的信任与忠诚，建设强势农业品牌。

数字赋能激发农业品牌科技创新，积蓄高质量发展动能。

做强做优做大农业品牌有赖于科技创新，加快农业数字化建设进程，实现农业高水平科技自立自强，持续积蓄农村高质量发展的动能。一方面，聚焦优势农业特色资源，发挥“土特产”的禀赋优势，制定农业品牌数字化智能化提升计划，主动融入“5G+农业”的互联网应用场景与信息化产业生态，增强“土特产”的技术含量与特色优势，提高农业品牌的附加值，有效引导消费结构的优化与升级，提升农业品牌的市场竞争力与可持续发展能力。另一方面，与高校、科研院所等机构联合搭建数字农业科技创新中心，推行数字农业基础研究创新项目，推进“人工智能+农业”应用研究工程，形成农业品牌自主创新的动力机制和数字人才的聚集高地，推动农业品牌在产品研发、生产运营、营销管理等全链条的技术创新，打造高科技、高品质、高竞争力的特色农业品牌，实现农业的结构优化与持续增长，推进农业农村现代化建设进程。

数字赋能推动农业品牌文化传播，增添高质量发展后劲。

发挥文化优势以讲好农业品牌故事是农村高质量发展的精神支柱，是贯彻新发展理念的有力支撑。互联网凭借其无缝链接技术和数字信息优势，可以跨越时间与空间的限制，多角度多形式地展示农业品牌的文化内涵，既有助于中华优秀传统文化的传承与保护，又有利于我国农业品牌传播影响力的扩大与提升。福州福桔作为福建“福文化”的传播使者之一，在打造优质地理标志农产品品牌中，通过“社交平台整合+数字IP塑造+互动文化活动”等积极传播“美满、和谐”的文化内涵，讲好“福文化”故事，极大地提高了人民的幸福感和获得感。

创建优质农产品品牌，要充分利用数字技术，自信传播文化底蕴深厚、文化资源独特的农业品牌，为农村高质量发展提供强大后劲。第一，立足中华优秀传统文化，深入挖掘农业品牌的文化精髓，提炼出其独有的差异化文化“卖点”，通过虚拟IP、增强现实等数字化手段进行创意表达，引发受众的共鸣与共情，提高农业品牌的知名度与美誉度。第二，利用大数据和区块链等数字化技术精准细分消费群体，洞察消费需求的热点与趋势，结合我国丰富多彩的文化资源如农耕文化、“非遗”文化、节气文化等创新农业品牌传播活动，培育消费者的品牌忠诚，提高农业品牌的传播效益与销售业绩。第三，建立农业品牌官方网站、社交媒体账号等数字化传播渠道，实时多维度地向消费者展示农业品牌的产品品质、文化故事和精神价值，促进农业品牌的形象塑造与立体传播，提升农业品牌的传播效能与推介能力。

数字赋能构建农业品牌价值生态，增强高质量发展合力。

共创价值生态以持续农业品牌生命力是农村高质量发展的活力之源，是践行可持续发展战略、构建共生共享共赢的新发展格局的必由之路。数字技术具有强大的资源整合能力，能打通农业产业链、品牌价值链的数据壁垒，推动信息互联共享，为农业品牌的持续发展提供支撑。为落实“十四五”推进农业农村现代化实施方案，中国（福建）茶产业互联网综合服务平台（简称“福茶网”）于2021年6月正式上线，实现了茶叶种植、加工、仓储、交易、物流信息等价值创造环节的全链条数字化整合，不仅拓宽了茶农茶企与消费者之间的交易渠道，还畅通了各茶叶品牌与合作伙伴等的交流互助，形成了互利共赢的茶产业高质量发展生态体系。

在数字化时代，农业品牌建设需与消费者、合作伙伴以及其他利益相关者共同创建价值生态，协同创造价值，增强农村高质量发展的合力。首先，加强与消费者的互动和参与。比如，建设农产品网络消费数智服务平台，提供“一揽子”优质的便捷服务，增强消费者的品牌黏性。其次，注重与合作伙伴的协作与共享。要与供应商建立数字合作与信息共享平台，实现信息实时共享并优化供应链，提升农业品牌的市场竞争力。要与农民合作社建立技术支持与农技服务数智平台，帮助农业品牌获得更多的技术资源，提高农业品牌的生产效率和生产专业化程度。第三，与农业科研机构建立品牌管理与价值共创研究平台，研究数字时代农业品牌价值形成的演化路径与运作机制，不断构建和完善农业品牌价值共创生态系统，提高农业品牌的市场生命力和可持续发展力。最后，重视政府、行业协会等利益相关者的指导与支持。建立健全政策支持与资金扶持数字服务平台，为农业品牌建设创造良好的制度环境和经济条件；创建行业协会专业指导和行业标准智慧服务平台，为农业品牌建设提供技术支持和质量保障。

（作者单位：福建农林大学经济与管理学院）